In 2007 begon ik mijn eerste blog: Foute Huizen. Ik struinde Funda af op zoek naar vreselijke foto’s (geloof me, dat was niet moeilijk), haalde ze daar vandaan, voegde mijn soms grappige, soms behoorlijk sarcastische opmerkingen toe en plaatste ze online.
Familie en vrienden dachten dat ik niet goed bij mijn hoofd was omdat ik met mijn blogje potentiële klanten belachelijk maakte, maar makelaars en verkopers waren totaal nog niet klaar voor professionele woningfotografie, en ik had geen idee hoe ik hen ervan kon overtuigen dat goede foto’s essentieel zijn, dus ik zag een oplossing: laten zien wat ze nu juist níet goed deden.
Sommigen noemden het guerrillamarketing, anderen noemden het mijn grootste beginnersfout. Hoe ze het ook noemden, ik bleef bloggen. Binnen twee maanden werd de blog opgepikt door Geen Stijl. En vanaf het moment dat zij een van mijn posts citeerden, brak de hel los.
De makelaar die het huis had ingestuurd dat viral ging, dreigde me zelfs aan te klagen. Je denkt nu vast: was dat wat je wilde, een rechtszaak? Hell, no! Ik was er bijna van in tranen toen die advocaat belde. Maar ik bleef rustig. Juridisch had ik het goed geregeld. Doordat ik de originele Funda‑vermelding embedde en de foto als citaat gebruikte, pleegde ik geen auteursrechtinbreuk. Dat heb ik die advocaat rustig uitgelegd, en hij wist dat ik gelijk had.
Vanaf het moment dat die post werd opgepikt, veranderde alles. Elke grote krant in Nederland schreef over Foute Huizen en ik gaf zelfs een paar interviews op landelijke radiozenders. Op Twitter tikten makelaars dat ze bang waren om op mijn blog terecht te komen.
Mijn naam zoemde overal rond. Niet alleen de blog ging viral, maar ikzelf ook. Wat ik had gehoopt maar wat mijn omgeving nooit had verwacht: Ik werd gebeld om woningen te fotograferen, door particulieren en makelaars, en sindsdien heb ik eigenlijk nooit meer zonder werk gezeten. Terwijl mijn bedrijf groeide, had ik steeds minder tijd om naar lelijke foto’s te speuren. Een collega-vastgoedstylist nam het over en ik kon mijn geld verdienen en mijn gezin onderhouden met wat ik het allerliefste deed: interieurs fotograferen.
Toen ik in 2016 mijn livecursus Interieurfotografie met Natuurlijk Licht een grote update gaf, ben ik me opnieuw serieus op bloggen gaan richten. Er was in de blogwereld sinds 2007 van alles veranderd, dus ik las stapels artikelen en volgde meerdere cursussen over bloggen. Als gevestigd merk vond ik dat ik het maar eens wat professioneler moest aanpakken.
Laten we eerlijk zijn: ons publiek in Nederland is klein. We wonen in een piepklein land met evenveel inwoners als New York City en we werken en geven les in een kleine niche binnen de fotografie. Maar lezers lijken mijn gedachten over het runnen van een vastgoedstyling- en fotografiebedrijf te waarderen. Hoewel ik sinds Covid geen livecursussen meer geef, krijg ik bijna wekelijks de vraag of ik les wil geven of wanneer ik weer een cursus inplan. Helaas heb ik het daar de laatste jaren veel te druk voor gehad, vandaar dat ik nu een online cursus aan het ontwikkelen ben, maar het eerste wat ik weer op pak, nu ik op een andere manier weer les ga geven, is bloggen. Raad eens? Het werkt. Je zit deze blog nu te lezen.
Nu je mijn bloggeschiedenis kent en met eigen ogen ziet dat bloggen je helpt om je te profileren als expert in je vak, kan ik je alleen maar aanmoedigen om zelf ook te gaan bloggen. Maar hoe begin je? In ieder geval met een beetje hulp van AI – en gelukkig is dat in 2026 een stuk makkelijker dan in 2007 en 2016!
En toch, een punt waar weinig vastgoedstylisten en vastgoed- of interieurfotografen zich écht mee bezighouden, is dat bloggen, het delen van jouw gedachten en ideeën, en het geven van inzicht in de manier waarop jij werkt, in jouw eigen stijl.
Je kunt je afvragen waarom je als vastgoedstylist of -fotograaf zou bloggen. Ik geef je 5 goede redenen waarom het in ons vakgebied nog steeds ontzettend waardevol is:
Tegelijk hoor ik je denken: er zijn zoveel vastgoedstylisten en interieurfotografen die interessante content schrijven die nooit wordt gelezen. Dat klopt. Bloggen zonder goed doordacht plan is een complete verspilling van tijd. Gelukkig kun je daar iets aan doen.
Als professional heb je verschillende doelgroepen waarvoor je kunt schrijven: makelaars, verkopers, projectontwikkelaars, beleggers, collega-stylisten, interieurfans… Veel stylisten en fotografen lijken vooral te schrijven voor collega’s. Ervaring en kennis delen is mooi, maar als je jouw blog wilt gebruiken om je bedrijf te laten groeien, moet je je richten op je ideale klant.
Stel jezelf vragen als:
Als je weet wie tot je doelgroep behoort, kun je veel gerichter schrijven, betere keywords kiezen én AI-gerichter laten meedenken.
AI tip: Laat AI je helpen om je doelgroep scherper te krijgen. Je kunt bijvoorbeeld vragen: “Geef me 10 veelgestelde vragen van huiseigenaren die hun woning willen verkopen in [jouw regio].” Gebruik de vragen als basis voor je blogs.
Een van de fijne dingen van vastgoedpresentatie ten opzichte van de brede interieur- en ontwerpbranche, is dat er relatief weinig écht concurrerende zoekwoorden zijn. Dat is een voordeel: je kunt heel gericht werken.
Belangrijke zoekwoorden in ons vakgebied zijn bijvoorbeeld:
Om de top van Google te bereiken met alleen deze algemene zoekwoorden kan lastig zijn, dus moet je slimmer worden:
Maak een lijst van je belangrijkste diensten en bedenk hoe iemand die diensten zou formuleren in een zoekopdracht. Daaruit volgt bijna vanzelf een lijst met concrete termen. Dat is je uitgangspunt voor blogonderwerpen.
Als je een zoekopdracht in Google doet en helemaal naar beneden scrollt, vind je gerelateerde zoektermen. Die geven je vaak nóg betere ideeën.
AI-tip: Vraag een AI-tool om je lijst met diensten uit te breiden met long-tail zoekwoorden. Bijvoorbeeld: “Bedenk 20 zoektermen die een verkoper in [jouw stad/regio] kan intypen als hij een vastgoedstylist zoekt.” Check daarna altijd of de termen logisch zijn en passen bij hoe jouw doelgroep écht praat.
Niemand wil een lange lap platte tekst lezen. In een tijd waarin de meeste mensen een korte aandachtsspanne hebben, is het cruciaal dat je artikel visueel aantrekkelijk en goed leesbaar is. Let daarbij op:
Heb je kennis van Adobe Photoshop CC of Illustrator, dan kun je daar visuals in maken die perfect bij je merk passen. Anders is Canva een fantastisch alternatief. In de betaalde versie kun je je eigen lettertypes toevoegen en vaste templates maken die je steeds opnieuw gebruikt. Zo is iedere blogpost die je deelt op social media direct herkenbaar als een van jou.
Geen zin om zelf iets te ontwerpen? Kijk eens op Creative Market. Daar vind je heel veel templates voor een redelijke prijs. Let er wel op dat ze passen bij je website en je branding.
AI tip: Laat AI je tekst proeflezen en vraag expliciet: “Verbeter alleen spelling en grammatica, verander mijn toon en inhoud niet.” Controleer daarna altijd of je je nog in de tekst herkent.
Ben je onzeker en wil je beter leren bloggen? Ik heb zelf destijds de cursus How to Create Addictive Content van Melissa Cassera gevolgd op CreativeLive (in het Engels). Er is vast ook genoeg goeds in het Nederlands te vinden, maar ik deel alleen wat ik zelf ken en waardeer.
Het gaat minder om het exacte tijdstip van de dag, en veel meer om de consistentie. Bloggen kost tijd, dus maak het haalbaar:
Dat kan op papier, in Excel of, zoals ik tegenwoordig doe, in Notion.
Het beste is om regelmatig iets te publiceren. Soms lukt dat niet door tijdgebrek of gebrek aan inspiratie. Dat is menselijk. Wat je liever voorkomt, is een website waarvan de laatste blog uit 2022 stamt.
Zelf heb ik de datumnotatie op mijn blog uitgezet. Heel eerlijk: als ik een blogpost vanuit 2017 zie, sla ik die sneller over, terwijl er misschien superwaardevolle informatie in staat.
Door de datum soms weg te laten, voorkom je dat mensen het gevoel hebben dat iets “oud nieuws” is. Maar het allerbelangrijkst blijft dat je in ieder geval niet de indruk wekt dat je al jaren niets meer hebt geplaatst.
AI-tip: Gebruik AI om sneller te bloggen. Laat een ruwe outline maken, bulletpoints uitwerken of voorbeelden bedenken. Maar schrijf of herschrijf altijd in je eigen woorden. Zie AI als schrijfassistent, niet als ghostwriter.
De sleutel tot succesvol bloggen is niet alleen goed schrijven, maar vooral zorgen dat je content ook echt bij je doelgroep terechtkomt. Logische plekken om je blogs te delen zijn:
Vergeet je mailinglijst niet. Stuur een korte teaser met de belangrijkste tip uit je blog en een link naar het volledige artikel. Zo train je je lezers om regelmatig terug te komen op je website.
AI-tip: Laat AI je helpen om varianten van social media posts te schrijven op basis van één blog. Bijvoorbeeld: “Maak 5 Instagram-captions en 5 LinkedIn-posts op basis van deze tekst, in deze toon.” Pas ze daarna aan zodat ze echt voelen als jij.
Er zijn verschillende social media planners die het delen van je blogs veel eenvoudiger maken.
Wij gebruiken bijvoorbeeld Publer. Daarmee kun je onder andere je LinkedIn-, Instagram-, Facebook- en Pinterest-posts plannen en automatisch laten plaatsen. Daarnaast gebruiken we Missinglettr, een tool die onze blogposts uit de RSS-feed ‘opvist’ en er 9 social media berichten van maakt die verspreid over het jaar worden geplaatst.
Deel je content niet maar één keer. Goede content mag je gerust vaker onder de aandacht brengen. Met de huidige algoritmes ziet toch maar een deel van je volgers ieder bericht.
AI-tip: Combineer AI en een planner. Laat AI korte samenvattingen, quotes en hooks uit je blog halen, sla die op en plan ze vervolgens verspreid in.
Steeds meer mensen stellen hun vragen niet alleen aan Google, maar ook aan AI. Je hebt daar geen volledige controle over, maar je kunt wél je kansen vergroten om als expert gezien (en soms genoemd) te worden:
Hoe duidelijker en consistenter jij online aanwezig bent als expert in vastgoedpresentatie, hoe groter de kans dat zowel zoekmachines als AI-systemen jou zien als een relevante bron.
Deze 7 stappen om succesvol te bloggen werken voor vrijwel iedere bedrijfstak, maar zeker voor ons vakgebied. De markt voor vastgoedpresentatie groeit. Het helpt ons allemaal als blogposts van jou en je collega’s er professioneel uitzien, inhoudelijk sterk zijn en hun weg vinden via zoekmachines, social media, traditionele media én AI.
Door slimme inzet van AI, zonder je eigen toon en visie los te laten, kun je sneller en consistenter bloggen. En dat maakt de kans alleen maar groter dat jouw ideale klanten je weten te vinden, je gaan vertrouwen en uiteindelijk bij je aankloppen.
Bij een aantal tips op deze pagina staan affiliate links. Dat betekent dat wij een klein percentage van het aankoopbedrag ontvangen als jij via zo’n link iets bestelt, terwijl jij daar niets extra’s voor betaalt. We raden alleen producten en diensten aan waar we zelf volledig achter staan en die we de moeite waard vinden om met jou te delen. We steken veel tijd in dit blog om content te maken waar je echt iets aan hebt. Dankzij de inkomsten uit affiliate links kunnen we daarmee doorgaan, zonder jou daarvoor kosten in rekening te brengen. Wil je dat niet, dan kun je de producten natuurlijk ook altijd zelf opzoeken via een zoekmachine.
